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KTV关门潮:钱柜北京广州接连关店

2019-09-09 10:08      点击次数:

业内公认的KTV鼻祖台湾钱柜正逐步退出大陆市

  业内公认的KTV“鼻祖”台湾钱柜正逐步退出大陆市场。昨日,南都记者独家调查获悉,广州钱柜区庄店、长沙钱柜分店已被广州堂会餐饮娱乐(集团)有限公司(简称“堂会”)收购,正在重新装修。而截至目前,进入大陆市场14年的钱柜在北京市场仅剩一家门店,与此同时,上海、武汉分店也传出停业消息。

  南都记者多方调查后发现,钱柜退缩的背后,是KTV行业竞争激烈、投资回报率逐年下滑等现实问题。为谋生路,国内其他KTV品牌正在向个性定制和跨界融合转型,比如试验KTV与电影院结合、为消费者炮制明星同款“生日趴”等等。

  外行看热闹,内行看门道。钱柜关闭其在北京具有地标性质的“朝外店”让往日的粉丝惊叹惋惜,但行业内对钱柜的撤离却早已了然。

  南都记者昨日获悉,钱柜位于广州区庄的分店以及在长沙的分店已被堂会收购。堂会负责人张奎昨日向南都记者证实了上述消息。“长沙店在去年7月份收购的,区庄店也是在几个月前就收购了,都在重新装修,不会再沿用钱柜这个品牌。”据张奎介绍,钱柜长沙店有5层楼,上万平米,正在做整体装修,包括装潢、设备、服务、出品等,预计总共要投入几千万。

  南都记者昨日致电位于上海的钱柜企业股份有限公司中国事业总部,负责媒体采访的工作人员告诉记者,他不能代替老板回答关于“门店停业关闭”的消息,但老板没有回办公室。记者仅从广州钱柜天河分店的工作人员处获悉,钱柜在广州有4家门店,广州区庄店确实已经“关门”,区庄分店服务电话也一直无人接听。其它门店还在营业。

  公开消息显示,钱柜在大陆的地盘正快速退缩。目前,钱柜已关闭了北京3家分店,包括其在北京有地标性质的“朝外店”以及首体店、雍和宫店,在北京的店面只剩下最后1家。而除了北京之外,钱柜在长沙、上海、武汉的分店都在去年传出业务紧缩与停业的消息。

  导致KTV行业衰退并引发关店潮的因素很多,店面租金和人力成本上涨是商家在关店时最常引用的说辞。但实际上,钱柜大陆业务退缩的根本原因是其投资者放弃对钱柜进行二次投资。有不愿透露姓名的业内人士指出,市场竞争激烈之后,KTV行业必须保证3年一小装,5年一大装,包括装潢、设备、出品都要更新,业内称之为二次投资。“现在的年轻消费者太精明,一旦觉得你旧了,就不愿意光顾了。”

  而据接近钱柜的权威消息人士透露,钱柜的问题正是其投资方不愿意支持二次投入。381818白小姐独家资料这一说法也得到了钱柜KTV工作人员的印证,“装修风格十几年没变,迎合不了年轻人,直接导致座率低,以致收支不平衡。”

  南都记者调查发现,钱柜遭资方放弃的原因,是大陆市场竞争激烈,投资回报率大大下滑。“大装修的周期是5年,少则投入几百万,多则几千万,10年前重新装修后1~2年就能收回成本,而现在好一点3~5年才能收回投资回报,经营地不好的不一定能够回本。”业内人士剖析指出,可能在钱柜看来,二次投资就是一个无底洞。

  除此之外,政府严控“三公”消费,也与KTV的惨淡有一定关系。以往不少单位的接待和聚餐娱乐会选择在KTV进行,但随着政府要求晒三公经费,严查小金库,这样的公款消费明显减少。

  广东省商业联合会常务理事、广东省连锁经营协会理事黄世杰分析指出,钱柜定位于高端、商务型KTV,具有招待性,因而钱柜受政策因素影响较大,而其他的定位中低端的KTV主要消费人群是家庭成员和单位同事,受到的影响比较小。

  “KTV行业的经营压力确实越来越大,行业能够生存下去的只有有规模、有品牌的精英团队。”上述业内人士如是认为。张奎也并不否认这种说法,但其态度显得比较乐观,“KTV消费是健康的、平价、大众的休闲娱乐方式,几十块能吃能喝能唱,消费者依然存在社交需求,整个业态生存空间良好,关键是要看怎么经营。”

  在张奎看来,多元化融合、定制性差异性转型是必由之路。张奎举例分析,以往上世纪80年代夜总会,每天晚上8点开门到12点停止营业,4个小时经营,收费很高。而到了上世纪90年代之后,KTV的服务明显多元化了,提供自助餐,且白天也开门,收费低。2015年后,KTV会进一步增加其他多元化娱乐元素,强调差异化、个性定制的服务。比如,为明星粉丝定制“林志玲式的生日趴”,还能根据消费者需求在派对现场提供bend队助兴。除此之外,还可以提供“化妆晚会”产品,由专业的化妆团队为消费者化妆。张奎介绍,堂会旗下的另一品牌K-boss即定位于提供差异化服务,已经开始试业。

  据黄世杰透露,KTV跨界融合的苗头已经出现,目前已有KTV品牌试验将KTV与电影院、游戏机融合,“这种融合能够开辟新的增长点,弥补原有业态版块的短板。”但跨界融合是新的救赎还是抱在一起沉沦?对此,黄世杰表示,KTV行业跨界融合的趋势还不明显,目前只是个别品牌在试验,也还没有很好的案例,只是在摸索阶段。

  张奎则向南都记者表示,“这种跨界融合在KTV业内是一定会出现的,至于怎么搭配是很重要的,我们也会不断尝试新的东西,不过,电影院的可能性不大,可能将时装、咖啡、书店等服务融合进入KTV中。”

  物业每年涨房租的幅度不同,但平均计算下来,一般房租成本占营业总成本的30%-40%,人员薪金福利成本占20%-25%,歌曲版权费的支出也占一小部分。

  唱吧等歌唱软件正在悄悄地改变着传统市场格局。从2012年5月正式发布3天登上AppStore免费金榜top10;5天后飙升至总榜NO.1;日活跃用户数百万;目前用户量更是高达1.7亿。

  与政府控制“三公”消费有一定的关系。KTV洋酒开瓶率降低15%,这组数字说明公款消费被遏制后,给行业带来的冲击。另据大众点评网[微博]统计,截至2014年上半年大众点评停止收录的北京营业中的KTV商户比例为3.4%。

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